أعلنت BBC Studios وMattel اتفاقية ترخيص عالمية متعددة السنوات تجمع شخصيات Bluey مع خمس من أشهر علامات شركة الألعاب الأميركية. ووفق الإعلان الرسمي، تبدأ المنتجات الجديدة بالوصول إلى الأسواق في خريف 2026، في خطوة توسع طرق تفاعل الأطفال والعائلات مع المسلسل الأسترالي.
وتجسد شراكة Bluey وMattel تعاونًا بين علامتين عالميتين. وتشمل العلامات المشاركة Barbie وHot Wheels وFisher-Price وPolly Pocket وUNO. كما يتيح التعاون تطوير منتجات تمزج أسلوب اللعب الخاص بكل علامة مع عالم Bluey وشخصياته، بدل تقديمها تحت فئة ألعاب واحدة.
Bluey وMattel تجمعان خمس علامات ألعاب مختلفة
يمثل التنوع أحد أبرز عناصر الشراكة؛ فـBarbie ترتبط بالدمى والقصص التخيّلية، فيما تقدم Hot Wheels ألعاب المركبات، وتخاطب Fisher-Price الفئات العمرية الصغيرة. ومن جهة أخرى، تقوم Polly Pocket على العوالم المصغرة، بينما تركز UNO على اللعب الجماعي والبطاقات.
وبذلك تستطيع الشراكة مخاطبة شرائح عمرية واهتمامات مختلفة داخل الأسرة نفسها؛ فبعض المنتجات يناسب اللعب التخيلي، وبعضها يقوم على المركبات المصغرة أو البطاقات أو المجموعات الصغيرة القابلة للجمع. كما يمنح هذا التنوع متاجر الألعاب خيارات متعددة لعرض علامة Bluey.
شراكة Bluey الجديدة توسع برنامج التراخيص
أصبحت Bluey إحدى علامات الترفيه العائلي التي تستقطب اهتمام المصنعين والموزعين، مدعومة بانتشار المسلسل خارج أستراليا. وتواصل BBC Studios تطوير محفظة شراكاتها حول الشخصيات والمنتجات الاستهلاكية، وهو توجه سبق أن شهد اتفاقية لإنتاج دمى Bluey بالتعاون مع Ty.
وتأتي الاتفاقية الجديدة ضمن برنامج تراخيص تديره BBC Studios، حيث تتكامل المنتجات مع شركاء متخصصين في فئات مختلفة. ومن خلال Mattel، تستطيع Bluey الوصول إلى أشكال جديدة من اللعب ترتبط بعلامات راسخة لدى الأطفال والعائلات.
Bluey وMattel تراهنان على قوة العلامات المتقاطعة
يمثل الجمع بين Bluey وBarbie وHot Wheels وUNO نموذجًا للتعاون بين ملكيات فكرية تتمتع كل منها بجمهور مستقل. ويساعد هذا الأسلوب على ابتكار منتجات تجمع سمات العلامتين، وتستقطب الأطفال الذين يعرفون المسلسل بالفعل ومحبي ألعاب Mattel التقليدية.
وتمنح المنتجات المشتركة تجار التجزئة قصصًا تسويقية واضحة، من خلال الجمع بين شخصيات Bluey وفئات ألعاب مألوفة للمتسوقين. كما تتيح تطوير مجموعات يمكن تقديمها عبر أقسام الدمى والسيارات والبطاقات والألعاب التعليمية.
وتبدأ متابعة نتائج الخطوة مع طرح أول التشكيلات خلال خريف 2026 وما سيليها من منتجات في ظل الشراكة الممتدة لسنوات.
