تستعد Hasbro في السعودية لافتتاح وجهتين ترفيهيتين مستوحاتين من علامتي Transformers وPlay-Doh، بالتعاون مع شركة SEVEN. وتضم المشروعات تجربة Transformers: Battle of Cybertron في الرياض، ومركز Play-Doh Imagination Center في أبها. كما يأتي المشروعان ضمن توسع الشركة في الترفيه المرتبط بالعلامات والشخصيات خارج الألعاب التقليدية.
وبحسب تغطية License Global الصادرة في 8 أكتوبر 2026، يُنتظر افتتاح الموقعين قريبًا، دون تحديد يوم افتتاح نهائي لكل منهما. وتقدم Hasbro المشروعات ضمن محفظة وجهات وتجارب تمتد عبر قارات عدة.
Hasbro في السعودية: عالم Transformers يتجاوز 10 آلاف متر مربع
يقع مشروع Transformers: Battle of Cybertron في حي الحمراء بالرياض، ويمتد على مساحة تزيد على 10 آلاف متر مربع. ويضم ألعابًا وتجارب تفاعلية ومطاعم ومشروبات بطابع السلسلة، إضافة إلى متاجر للمنتجات المرتبطة بعالم Transformers.
وتعود الشراكة الخاصة بهذه العلامة إلى اتفاق أعلنت عنه SEVEN وHasbro سابقًا. فقد أوضح صندوق الاستثمارات العامة السعودي في 2023 أن الاتفاق يستهدف تطوير مناطق ترفيهية تحمل هوية Transformers. أما التحديث الجديد فيتناول تقدم الوجهة المرتقبة بالرياض.
Play-Doh Imagination Center في أبها
وفي أبها، تستعد SEVEN لاستقبال الزوار في أول مركز Play-Doh Imagination Center ضمن برنامجها. ويركز المشروع على أنشطة يشارك فيها الأطفال بأيديهم، بما يشمل الاستكشاف والابتكار واللعب التفاعلي.
كما تمتد اتفاقية Play-Doh التي أُعلنت سابقًا إلى تطوير تجارب مستوحاة من المعجون الشهير في مواقع سعودية متعددة. وتختلف هذه المواقع عن منافذ بيع الألعاب؛ لأنها تمنح الزائر تجربة مباشرة داخل عالم العلامة.
التجارب الترفيهية توسع استخدام الشخصيات المرخّصة
تعكس هذه الاستثمارات تنوع استخدام الملكيات الفكرية في الترفيه والمطاعم والتجزئة، إلى جانب المنتجات المرخّصة. ويملك السوق الإقليمي تجارب مشابهة، منها تجربة Transformers في دبي التي تبرز قدرة السلسلة على الوصول إلى جمهور خارج شاشات السينما.
وفي الوقت نفسه، تضم توسعات Hasbro مواقع مستوحاة من Monopoly وNerf وPeppa Pig في أسواق أخرى. وتعتمد هذه المشروعات على تحويل عناصر اللعبة أو الشخصية إلى نشاط حي يشارك فيه الزائر، بدل الاكتفاء بمشاهدة المحتوى أو اقتناء المنتجات.
