توسّع Universal نشاط تراخيص Shrek وشراكات التجزئة في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA). وتستعد الشركة لعودة شخصيات DreamWorks Animation إلى السينما مع فيلم Shrek 5 في صيف 2027. كما يشمل البرنامج المعلن حملات تسوق وتجارب جماهيرية وأنشطة ترويجية مرتبطة بالمنتجات المرخّصة.
وتأتي هذه التحضيرات بالتزامن مع الذكرى الخامسة والعشرين لظهور Shrek. فيما يواصل Shrek وDonkey وFiona جذب أجيال مختلفة من المشاهدين. لذلك تخاطب Universal جمهور الأفلام الأصلي ومحبي الشخصيات عبر المنصات الرقمية.
تراخيص Shrek تنشط في متاجر وتجارب ترفيهية جديدة
تشمل أنشطة أواخر 2026 حملات مع ASDA وThe Entertainer وThe Works في المملكة المتحدة وأيرلندا. كما تتضمن فعاليات أوروبية، بينها إعادة عرض Shrek في إيطاليا بمناسبة ذكراه الخامسة والعشرين. بالإضافة إلى ذلك، تستضيف باريس عروض Shrek The Musical.
وفي فرنسا، تستعد مراكز Klépierre التجارية لاستضافة تجارب مرتبطة بعالم Shrek. وبذلك تظهر شخصيات DreamWorks في مراكز التسوق إلى جانب السينما ومتاجر الألعاب. كما تجمع هذه الأنشطة الترفيه المباشر بالمنتجات المستوحاة من الشخصيات.
Shrek 5 يعيد تنشيط البرنامج التجاري
ومن المقرر عودة Mike Myers وEddie Murphy وCameron Diaz بأصوات Shrek وDonkey وFiona في الجزء الخامس. كما تنضم Zendaya إلى طاقم الأصوات. وفي الوقت نفسه، تخطط Universal لحملة تشمل السينما والتلفزيون والبث والمنتجات والمتنزهات والمنصات الرقمية.
وبحسب Universal، سجل محتوى Shrek نحو 368 مليون ساعة مشاهدة على منصات البث خلال 2025. ويعكس الرقم استمرار اهتمام الجمهور بالشخصيات بعد مرور ربع قرن. لذلك تواصل الشركة تطوير الحملات والمنتجات استعدادًا للفيلم الخامس.
تراخيص Shrek تربط المنتجات بالتجارب الترفيهية
تعتمد Universal على حملات المتاجر والعروض السينمائية والمسرحية وشراكات الألعاب لتجديد حضور Shrek. كما يتيح هذا التنوع الوصول إلى الجمهور عبر اللعب والاقتناء والتجارب العائلية. وتربط هذه الأنشطة عالم الفيلم بتجارب ترفيهية خارج الشاشة.
ويعكس هذا النهج اعتماد الاستوديوهات على الإنتاجات الجديدة لتنشيط علاماتها المعروفة. وفي السياق نفسه، تُبرز بيانات المبيعات العالمية للمنتجات المرخّصة الصلة بين المحتوى والمنتجات الاستهلاكية. كما تبيّن دور التجزئة والترفيه في تطوير الملكيات الفكرية.
وتواصل Universal تطوير منتجات Shrek بالتعاون مع شركاء ألعاب، من بينهم LEGO وJust Play. وبذلك يحصل المعجبون على وسائل إضافية للتفاعل مع الشخصيات. كما تندرج هذه الشراكات ضمن برنامج يسبق عودة سلسلة Shrek إلى دور السينما.
