سجّلت صناعة التراخيص العالمية مبيعات بلغت 389.8 مليار دولار خلال 2025، بزيادة 5.45% عن العام السابق الذي بلغت مبيعاته 369.6 مليار دولار. وتغطي هذه الأرقام قيمة المنتجات والخدمات المرخّصة المباعة للمستهلكين، لا رسوم الترخيص أو الإتاوات التي يحصل عليها مالكو الحقوق، وفق الدراسة العالمية لعام 2026 الصادرة عن Licensing International.
أُعلنت النتائج الأساسية في مايو 2026، ثم استعرضت المؤسسة أرقامًا تفصيلية جديدة خلال معرض Brand Licensing Europe في 6 أكتوبر. واعتمدت الدراسة، التي أعدّتها Brandar Consulting، على بيانات من 1,068 شركة في 51 دولة. وتجاوز نمو المبيعات المرخّصة نمو تجارة التجزئة العالمية بالقيمة الاسمية، البالغ 4.52%.
الشخصيات والرياضة تقودان نمو صناعة التراخيص العالمية
احتفظت الشخصيات والترفيه بصدارة أنواع الملكيات الفكرية المرخّصة، بمبيعات بلغت 161.8 مليار دولار ونمو 8%، مدفوعة بالأفلام والأنيمي وألعاب الفيديو. وحلّت العلامات التجارية للشركات ثانيًا بقيمة 98 مليار دولار، فيما ارتفعت تراخيص الرياضة 8.5% إلى 44.4 مليار دولار.
أما بحسب فئة المنتج المباع، فتصدّرت الملابس بقيمة 52.9 مليار دولار، تلتها الألعاب عند 46.4 مليار دولار، ثم البرمجيات وألعاب الفيديو والتطبيقات بقيمة 43.1 مليار دولار. وسجّلت الفئة الرقمية الأخيرة نموًا قدره 12.5%، ما يشير إلى اتساع فرص الترخيص خارج المنتجات التقليدية. ويجب التمييز بين تصنيف الملكية الفكرية، مثل تراخيص الرياضة، وتصنيف المنتج النهائي، مثل الملابس والألعاب.
أوروبا تتوسع مع اختلاف أداء الأسواق
وصلت مبيعات المنتجات والخدمات المرخّصة في أوروبا إلى 82.4 مليار دولار خلال 2025 بنمو 3.8%، بحسب البيانات التي عرضتها Licensing International بالتزامن مع BLE 2026. وبلغت المبيعات في أوروبا الغربية 70.1 مليار دولار، مقابل 12.3 مليار دولار في أوروبا الشرقية. وتصدّرت المملكة المتحدة الأسواق الأوروبية الأربع التي سلطت الدراسة الضوء عليها، بمبيعات بلغت 19.2 مليار دولار ونمو 7.2%.
ويؤكد قطاع الألعاب قوة الطلب على المنتجات المرخّصة؛ إذ أظهرت بيانات Circana التي تناولتها The Toy Book ارتفاع مبيعات الألعاب المرخّصة بنسبة 20% في الأسواق الأوروبية الخمس الكبرى منذ بداية 2026 وحتى أغسطس، مقارنة بنمو 8% لسوق الألعاب إجمالًا. واستحوذت الألعاب المرخّصة على 35% من مبيعات الألعاب في تلك الأسواق. وهذه أرقام تخص فترة من 2026، ولا تدخل في إجمالي مبيعات التراخيص لعام 2025.
التجارة الإلكترونية تفتح قنوات جديدة
استحوذت المبيعات الإلكترونية على 32% من مبيعات المنتجات المرخّصة عالميًا، بينما بقيت 68% عبر قنوات البيع التقليدية. ولأول مرة، رصد التقرير مساهمة التجارة الاجتماعية، التي شكلت 16% من المبيعات الإلكترونية، لا من إجمالي السوق. وتوضح هذه النتائج أهمية المحتوى الرقمي وجمهور العلامات في الوصول إلى المشترين، دون أن تلغي دور المتاجر والموزعين.
صناعة التراخيص العالمية وفرص الشرق الأوسط وإفريقيا
لا تسمح الأرقام المنشورة بتحديد معدل نمو مستقل للشرق الأوسط وإفريقيا، لذلك لا يصح تعميم المعدل العالمي على أسواق المنطقة. لكنها تساعد الشركات الإقليمية على تحديد الفئات الجديرة بالدراسة، خصوصًا الألعاب والأزياء والمحتوى الترفيهي، وموازنة قوة العلامة مع ملاءمتها للجمهور المحلي.
بالنسبة إلى الوكلاء والمصنّعين والموزعين، لا تكفي شعبية الشخصية لاتخاذ قرار تجاري؛ بل يجب تقييم حجم الطلب، وقنوات التوزيع، وتكاليف المنتج، وشروط الإتاوات في اتفاقيات الترخيص. كما أن تفاوت أداء الأسواق يبرز ضرورة دراسة كل بلد على حدة. وقد تناولت دراسة سابقة أثر نمو قطاع التراخيص في الأسواق الإقليمية، وهي خلفية تساعد في قراءة الأرقام الجديدة.
سوق أكبر لا يعني فرصًا متساوية
تكشف نتائج 2025 عن توسع واضح في سوق المنتجات المرخّصة، لكنها لا تعني أن جميع الفئات والدول تنمو بالوتيرة نفسها. وتبقى فرصة النجاح مرتبطة باختيار الحقوق المناسبة، وبناء منتج قابل للبيع، وتحديد الجمهور والقناة والسعر قبل توقيع الاتفاقيات. وهذا هو الفرق بين الاستفادة من نمو صناعة التراخيص العالمية وبين الاعتماد على رقمها الإجمالي وحده.
