دراسة Licensing International تظهر نموًا لصناعة التراخيص في الشرق الأوسط

أصدرت منظمة Licensing International دراستها السنوية التاسعة لصناعة التراخيص العالمية لعام 2024. الدراسة، التي أعدتها شركة Brandar Consulting LLC، تبرز النمو المستمر في المبيعات العالمية للمنتجات والخدمات المرخصة، والتي بلغت 356.5 مليار دولار في عام 2023، محققة زيادة بنسبة 4.6% مقارنة بعام 2022.

أبرزت الدراسة الأداء القوي لقطاعات الموضة والترفيه والموسيقى والرياضة. والتي شهدت مبيعات قوية، خصوصًا في فئات مثل الأزياء وإكسسوارات الموضة والأحذية والجمال والصحة. كما أشارت إلى انتعاش كبير في القطاعات التي كانت بطيئة في النمو في السنوات السابقة، مثل الترفيه والشخصيات الكرتونية.

ورغم التحديات الاقتصادية العالمية مثل ارتفاع معدلات التضخم حول العالم، أظهرت صناعة التراخيص أداءً متفوقًا مقارنةً بسوق التجزئة العالمية التي سجلت نموًا بنسبة 3.7%. كما ساهمت العلامات التجارية القوية والطلب المستمر على المنتجات والخدمات المرخصة في تحقيق هذا النمو.

نقاط مهمة من الدراسة:

• أداء متميز في مناطق متعددة: سجلت عدّة مناطق معدلات نمو أعلى من المتوسط في عام 2023. بما في ذلك شمال آسيا (+9.3%)، الشرق الأوسط/إفريقيا (+7.5%)، جنوب آسيا/المحيط الهادئ (+7.4%)، وشرق أوروبا (+7.1%).
• تحول في سلوك المستهلكين: أظهر المستهلكون اهتمامًا متزايدًا بالتجارب الترفيهية مثل المواقع الترفيهية والخدمات المرخصة. مما أدى إلى نمو بنسبة 13.5% و 7.4% على التوالي.
• توسع التجارة الإلكترونية: ارتفعت حصة التجارة الإلكترونية في مبيعات التراخيص لتصل إلى 37% من المبيعات العالمية. مما يعكس تحولًا نحو التسوق عبر الإنترنت.

نمو قوي في فئات متعددة وانخفاض ببعضها:

• شهد قطاع الترفيه والشخصيات الكرتونية زيادة بنسبة 6.9% لتصل الإيرادات إلى 147.6 مليار دولار. استحوذت الأنيمي، ألعاب الفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي على 38% من إيرادات هذا القطاع.
• شكلت الشخصيات أو العلامات التجارية التي تم إطلاقها مؤخرًا نسبة 22% من قطاع الترفيه. بينما شكلت الشخصيات أو العلامات التجارية دائمة الشهرة نسبة 73%.
• حققت فئات الموسيقى، الموضة، والرياضة نموًا ملحوظًا بنسبة 16.4%، 7.5%، و 5.6% على التوالي.
• سجل قطاع الألعاب المرخصة أكبر انخفاض في فئة المنتجات، حيث تراجعت الإيرادات بنسبة 3.5% في عام 2023. ومع ذلك، كان من الواضح أن العلامات التجارية المحبوبة استمرت في جذب المشترين. حيث انخفض سوق الألعاب بشكل عام بنسبة 4.5%.

فيما واصلت تراخيص الرياضة زخمها في عام 2023، حيث شهدت نموًا قويًا في مجالات مثل أندية كرة القدم الدولية، سباقات الفورمولا 1، UFC، والرياضات النسائية الجامعية والمحترفة. وقد أثبتت الحملات الترويجية الأخيرة للاعبات أن برامج التراخيص الطويلة الأجل للرياضات النسائية ستصبح جزءًا كبيرًا من الخطة المستقبلية.

هذا وقد أشارت Maura Regan؛ الرئيسة التنفيذية لـ Licensing International، إلى أن “صناعة التراخيص العالمية لا تظهر أي علامات على التباطؤ. في عام 2023، أثبت المستهلكون أنهم أكثر ولاءً من أي وقت مضى للعلامات التجارية والشخصيات التي يحبونها. لقد أثبتت صناعة التراخيص مرة أخرى أنها تتفوق على سوق التجزئة العالمي الاجمالي.”

أظهرت الدراسة أيضًا تحولًا في اهتمامات المستهلكين نحو التجارب الترفيهية والأحداث والموسيقى والسفر وتناول الطعام. مما أدى إلى نمو ملحوظ في فئات مثل الترفيه القائم على المواقع والخدمات المرخصة. كما تعكس الدراسة صحّة صناعة التراخيص وقدرتها على التكيف مع التغيرات الاقتصادية والاحتياجات المتطورة للمستهلكين، مما يبشر بمستقبل واعد لهذه الصناعة.

عن Licensing International:

Licensing International هي المنظمة التجارية الرائدة لصناعة التراخيص العالمية والتي تأسست عام 1985. تسعى المنظمة إلى تعزيز النمو والتوسع في مجال التراخيص عالميًا، ورفع مستوى الاحترافية للعاملين في هذا المجال.

عن Brandar Consulting, LLC:

Brandar Consulting, LLC هي شركة متخصصة في تقديم الخبرة في مجالات ترخيص العلامات التجارية، وأبحاث السوق، وتحليل السوق، واستراتيجية الأعمال.