تواصل Mob Entertainment توسيع برنامج المنتجات المرخّصة للعبة الرعب Poppy Playtime عبر شبكة من الشركاء والوكلاء الدوليين. وفي هذا الإطار، يشمل التوسع الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، حيث تتولى MEA Brands دعم تطوير الأعمال والترخيص في المنطقة، وفق التفاصيل التي نشرتها License Global.
ويستند البرنامج إلى شعبية شخصيات اللعبة، ومنها Huggy Wuggy وSmiling Critters. كما تستثمر الشركة الزخم الذي حققه الجزء الخامس Broken Things، بالتزامن مع استعدادها لإطلاق Escape from Playtime في 21 أكتوبر. وبذلك، تسعى إلى نقل جمهور اللعبة من العالم الرقمي إلى فئات جديدة من المنتجات وتجارب المستهلكين.
Poppy Playtime توسّع شبكة شركائها الإقليميين
تعمل MEA Brands ضمن شبكة دولية تطوّر فرص الترخيص وفق احتياجات الأسواق المختلفة. ففي كوريا الجنوبية تتولى Asiana هذا الدور، فيما تعمل Infolens في اليابان. أما Vertical Licensing فتغطي البرازيل، بينما تدير Tycoon المكسيك وأسواقًا أخرى في أميركا اللاتينية. وفي المقابل، تتولى Merchantwise أسواقًا تشمل أوروبا وأستراليا ونيوزيلندا.
ويساعد وجود وكيل إقليمي أصحاب الحقوق على التواصل مع المصنعين والموزعين وتجار التجزئة. لكن هذا الترتيب لا يعني طرح جميع المنتجات العالمية تلقائيًا في كل دولة. كذلك، لم تتضمن المعلومات المعلنة أسماء شركات محلية أبرمت اتفاقيات جديدة للعبة في الشرق الأوسط.
تراخيص Poppy Playtime تشمل الألعاب والملابس والمقتنيات
وفي قطاع المنتجات، انضم شركاء جدد إلى البرنامج في فئات متعددة. إذ تتولى Bandai Spirits منتجات الجوائز في ألعاب الترفيه عالميًا، بينما تشمل الاتفاقيات Cenega للإكسسوارات والقرطاسية في أوراسيا، وCool Things للألعاب في أسواق محددة. كذلك تشارك J Brands في فئة الملابس بعدة مناطق.
وإلى جانب الاتفاقيات الجديدة، يعزز البرنامج شراكاته القائمة مع McFarlane Toys وJazwares Squishmallows وFunko. فقد طرحت McFarlane Toys مجموعة في فبراير، ثم وصلت دفعة جديدة من Squishmallows في أغسطس. ومن ثم، تتسع فرص حضور شخصيات اللعبة خارج الشاشات وفي قنوات البيع المختلفة.
MEA Brands وفرص Poppy Playtime في الشرق الأوسط
أما في الشرق الأوسط، فيمثل عمل MEA Brands جزءًا من استراتيجية Mob Entertainment للتوسع الدولي. وتتيح الوكالة مواءمة فئات المنتجات وقنوات البيع مع الجمهور المحلي؛ غير أن حجم الفرص سيعتمد على الاتفاقيات المقبلة والمنتجات التي تعتمدها الشركة لكل سوق.
وتعكس هذه الخطوة اهتمامًا متزايدًا بتطوير الملكيات الفكرية الرقمية ضمن سوق المنتجات الاستهلاكية. وفي هذا السياق، يوضح نمو صناعة التراخيص العالمية الأهمية التجارية للشراكات بين أصحاب الحقوق والمصنعين. ومع ذلك، سيبقى وصول منتجات Poppy Playtime إلى متاجر المنطقة مرهونًا بشراكات محلية فعلية، وليس بشهرة اللعبة وحدها.
