تعمل Disney على توسيع برنامج منتجات Frozen المرخّصة استعدادًا لفيلم Frozen 3، المقرر عرضه في نوفمبر 2027. وتشمل خطتها منتجات جديدة تتجاوز الدمى والألعاب التقليدية إلى فئات الأزياء والإكسسوارات.
ويُظهر هذا التوسع كيف تحافظ العلامة على حضورها في المتاجر بين إصدار سينمائي وآخر. كما تراهن Disney على جمهور تابع الشخصيتين Anna و Elsa منذ إطلاق الفيلم الأول، وأصبح بعضه الآن أكبر سنًا.
منتجات Frozen المرخّصة تدخل فئات جديدة
يشمل البرنامج مجموعات اللعب والدمى وألعاب البناء، إلى جانب أحذية كرة قدم مخصصة للصغار ومجوهرات مستوحاة من عالم Frozen. وتتيح هذه الفئات للعلامة الوصول إلى مناسبات شراء مختلفة بعيدًا عن قسم الألعاب وحده.
وتشير التفاصيل المنشورة عن البرنامج إلى استمرار قوة العلامة التجارية في السوق الأمريكية. فقد أفادت Disney بأن مبيعات ألعاب Frozen بلغ متوسطها نحو 60 ألف قطعة يوميًا منذ 2016.
من نجاح الأفلام إلى حضور دائم في التجزئة
لا يرتبط نشاط Frozen التجاري بموسم العرض السينمائي وحده. فالمنتجات والقصص القصيرة وتجارب المعجبين تساعد على إبقاء الشخصيات حاضرة لدى الأجيال المتعاقبة.
ويأتي هذا التطور ضمن مكانة Disney في قطاع المنتجات المرخّصة، إذ تصدرت الشركة تصنيف أكبر مانحي التراخيص عالميًا وفق بيانات المبيعات المنشورة للقطاع.
