توسّع Universal برنامج Dragon Fest المستوحى من How to Train Your Dragon عبر أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA). ويشمل التوسع حملات داخل المتاجر وتجارب تفاعلية وعروضًا للجمهور خلال خريف وشتاء 2026. وتتزامن الأنشطة مع التحضير لفيلم سينمائي جديد مقرر في يونيو 2027.
جاء التوسع بعد نجاح النسخة الحيّة التي عُرضت في 2025. وقد تجاوزت إيرادات الفيلم العالمية 636 مليون دولار، بحسب تغطية License Global. كذلك تستفيد Universal من شعبية Toothless وHiccup لتطوير المزيد من المنتجات المرخّصة.
Dragon Fest يربط How to Train Your Dragon بالتجزئة
أطلقت Universal مبادرة Dragon Fest للمرة الأولى في شمال أوروبا عام 2025. وفي 2026، وسّعت نطاقها إلى أسواق إضافية. وتجمع المبادرة بين عروض المتاجر والمسابقات والجوائز والأنشطة الترويجية. وبذلك يرتبط التسوق بعالم التنانين والشخصيات التي يعرفها جمهور السلسلة.
تشارك The Entertainer في المملكة المتحدة وأيرلندا بصفتها شريك تجزئة رئيسيًا. وتتعاون Universal أيضًا مع JouéClub في فرنسا ومتاجر بألمانيا. وتتنوع التجارب حسب طبيعة السوق والمتاجر المشاركة.
Dragon Fest يوسّع منتجات How to Train Your Dragon وتجاربها
تواصل Spin Master تطوير ألعاب How to Train Your Dragon بوصفها شريكًا رئيسيًا للعلامة. وتشمل المنتجات المجسمات والدمى القماشية والمركبات وألعاب المغامرات. وفي الوقت نفسه، تمتد التراخيص إلى الأزياء والمقتنيات ومنتجات الاستخدام اليومي. وهكذا تحافظ الشخصيات على حضورها التجاري خارج دور السينما.
تسهم النسخة الحيّة في تجديد الاهتمام بعالم التنانين بعد نجاحها السينمائي. كما تدعم سوق المنتجات المرخّصة عالميًا فرص تطوير الألعاب والتجارب المرتبطة بالأفلام. وتواصل Universal الربط بين المحتوى السينمائي وشركاء التجزئة والترفيه.
من المتاجر إلى عالم Isle of Berk
تستعد منطقة Isle of Berk في متنزه Universal Epic Universe لاحتفال موسمي باسم Snoggletog بنهاية 2026. وتقدم المنطقة تجربة مستوحاة من عالم How to Train Your Dragon. وترافق المناسبة منتجات وهدايا موسمية لشركاء من بينهم Squishmallows وLoungefly.
ويمتد حضور الامتياز إلى ألعاب وتجارب رقمية عبر منصات مثل Roblox وMinecraft. ويتيح هذا التنوع متابعة الشخصيات في السينما والمتنزهات والمتاجر والعوالم الرقمية. كما يعزز استمرار تفاعل الجمهور مع عالم السلسلة على مدار العام.
وتواصل Universal تطوير Dragon Fest ضمن برنامجها التجاري الطويل لهذا الامتياز. كما تهيئ هذه الأنشطة الجمهور لعودة How to Train Your Dragon إلى السينما في يونيو 2027.
