«سكان بيكيني بوتوم» يخطفون الأضواء من سبونج بوب: كيف صنعت الصين ظاهرة الأسماك الثانوية؟

في الصين، انقلبت الأدوار داخل عالم SpongeBob SquarePants. فالأسماك التي كانت تظهر لثوانٍ في خلفية المسلسل أصبحت نجومًا على الحقائب والرفوف. كما تحولت تعبيراتها الغريبة إلى دمى محشوة وميداليات وتجارب تسوق. وتُعرف الموجة باسم «سكان بيكيني بوتوم»، أي سكان Bikini Bottom الذين يُعرفون أيضًا باسم SpongeBob Citizens.

المثير أن تلك الشخصيات لا تقدم نموذج البطل المثالي. بل تبدو مرهقة أو شاردة أو ساخرة من المواقف اليومية. وهنا تكمن جاذبيتها للشباب، كما تكمن فرصة تجارية جديدة لأصحاب الحقوق.

سكان Bikini Bottom ينتقلون إلى دمى POP MART

وفي هذا السياق، قدمت POP MART في ربيع 2025 مجموعة من أسماك بيكيني بوتوم ضمن صناديق المفاجآت. ولم تكن الوجوه المشهورة مثل سبونج بوب وباتريك محور المجموعة. بل برزت الأسماك الثانوية بتعابيرها الجامدة والمضحكة، في دمى يمكن تعليقها على الحقائب.

كذلك توسعت التشكيلة خلال 2026 بإصدارات جديدة. ففي أبريل، أعلنت الشركة مجموعة ثانية بدمى متحركة الأطراف يبلغ ارتفاعها نحو 14 سنتيمترًا. وفي أغسطس، قدمت مجموعة «الأسماك الرومانسية» المكونة من دميتين مقابل 159 يوانًا. ويظهر هذا التدرج كيف تحولت الفكرة إلى برنامج منتجات متجدد.

وبالإضافة إلى ذلك، ساهمت شراكة مع Luckin Coffee في وصول الشخصيات إلى جمهور المقاهي. إذ ظهرت أسماك الخلفية في منتجات ترويجية ومقتنيات صغيرة خلال 2025. وقد رصدت Dao Insights دور هذه الشراكات في انتشار موجة الأسماك الغريبة.

منتجات سكان بيكيني بوتوم تصل إلى MINISO

ومن جهة أخرى، لا تقتصر الظاهرة على POP MART. فهناك أيضًا دمى وميداليات تحمل علامة MINISO لشخصيات الأسماك الخلفية. وتعرضها منصات بيع صينية مثل JD.com، كما تظهر تشكيلات منها ضمن عروض متجر MINISO على TikTok Shop. وتشمل المنتجات دمى قماشية ومعلقات حقائب بأشكال ساخرة.

كما توضح مشاركة MINISO أن الطلب تجاوز فكرة الصندوق المفاجئ وحدها. وبذلك أصبحت تعابير تلك الأسماك قابلة للتحويل إلى أحجام ومنتجات وأسعار مختلفة. ومع ذلك، لكل شركة تشكيلاتها الخاصة؛ فلا ينبغي الخلط بين إصدارات MINISO ومجموعات POP MART.

لماذا تجذب أسماك Bikini Bottom الشباب؟

كما ترتبط الظاهرة بما يسميه متابعو الثقافة الشعبية «القبيح اللطيف». فالتعبير المضحك أو الوجه غير المثالي قد يصبح أكثر قربًا من الجمهور. كما تؤدي الدمية دورًا يشبه الملصق الرقمي؛ إنها تختصر شعورًا يصعب شرحه بالكلمات.

ويرى تحليل نشرته RADII أن أسماك Bikini Bottom تعكس مزاجًا مألوفًا لدى الشباب الصيني. فهناك سمكة تبدو مستنزفة من العمل، وأخرى شاردة أو كسولة. ومن ثم يستطيع صاحبها استخدامها للتعبير عن يوم متعب أو موقف ساخر.

بهذه الطريقة، لا تبيع العلامة الحنين إلى مسلسل قديم فقط. إنها تبيع أيضًا شعورًا شخصيًا يمكن عرضه في المكتب أو على الحقيبة. ويمنح هذا المعنى اليومي للشخصيات الثانوية فرصة للانتشار خارج جمهور المسلسل الأصلي.

سكان بيكيني بوتوم في شنغهاي وشنزن: من الدمى إلى تجربة التسوق

وفي يونيو 2026، تحولت ظاهرة Bikini Bottom إلى فعالية كبيرة في مركزَي Jing An Kerry Centre و Pudong Kerry Parkside في شنغهاي. وشارك Paramount و Nickelodeon في تقديم عالم مستوحى من سكان بيكيني بوتوم. كما تضمن الحدث 73 تصميمًا للشخصيات، بينها مجسمات ضخمة ومساحات للتصوير والتفاعل.

وبحسب بوابة حكومة شنغهاي، عرضت المتاجر المؤقتة أكثر من 300 منتج، منها أكثر من 200 إصدار محدود. كما أتاحت بعض الدمى تبديل الملابس والإكسسوارات. وهذا حول التسوق إلى تجربة يشارك الزائر في تشكيل تفاصيلها.

وبعد ذلك، وصلت فعاليات مشابهة إلى شنزن خلال سبتمبر، حيث رصدت Shenzhen News أكثر من 60 مجسمًا في أحد المراكز التجارية. ولم تعد الأسماك مجرد منتجات على الرف؛ بل أصبحت عنصر جذب وتصوير ومشاركة عبر منصات التواصل.

أما خارج الصين القارية، فتُعرض مجموعات POP MART الخاصة بسكان Bikini Bottom في متجر الشركة بماليزيا. كما يعكس ذلك امتدادًا تجاريًا آسيويًا، إلى جانب الزخم الواضح داخل المدن الصينية.

ماذا تكشف ظاهرة سكان بيكيني بوتوم عن سوق التراخيص؟

كذلك أثبتت أسماك بيكيني بوتوم أن قوة الملكية الفكرية لا تقتصر على أبطالها الأساسيين. فقد تصبح شخصية عابرة في مسلسل معروف أساسًا لتشكيلة كاملة من المنتجات. وإلى جانب ذلك، تساعدها الميمز والتعبيرات الساخرة على اكتساب شخصية تجارية مستقلة.

كذلك لدى SpongeBob تاريخ واسع في التعاونات والمنتجات المرخّصة. ومع ذلك، تقدم التجربة الصينية درسًا أكثر تحديدًا: يمكن إعادة اكتشاف شخصيات منسية داخل مكتبة قديمة، ثم ربطها بالمقتنيات والتجارب الحية والتجزئة.

ولا يكمن التحدي في إنتاج المزيد من الدمى وحده، بل في الحفاظ على طرافة الفكرة. فتنوع التعابير والمنتجات، وتجديد التجارب داخل المتاجر، هما ما يمنحان الظاهرة عمرًا أطول من موجة عابرة. وهكذا أصبحت الأسماك التي تقف خلف سبونج بوب في المشهد تتقدم الصفوف في السوق.