أطلقت Peppa Pig و Pampers حملة موسيقية جديدة بعنوان Evie’s Nappy Pants Dance في أكتوبر 2026. كما نظمت العلامتان فعالية عائلية في لندن يوم 25 أكتوبر. وركزت الأنشطة على شخصية Evie، الشقيقة الصغيرة لبيبا.
وجمعت فعالية No Leaks, Just Beats عائلات وأطفالًا في قاعة Ministry of Sound. وقدمت موسيقى ورقصات بمشاركة شخصيات Peppa Pig. ثم أطلقت العلامتان الفيديو الموسيقي عبر YouTube يوم 26 أكتوبر. وتعرض تفاصيل الحملة برنامج الفعالية ومحتواها.
كيف جمعت Peppa Pig و Pampers بين الموسيقى والمنتجات؟
شارك المقدم والراقص Jordan Banjo في الأنشطة العائلية. كما شهدت الفعالية عروضًا موسيقية شارك فيها Artful Dodger و Wideboys. وظهرت أيضًا شخصية Daddy Pig، فيما تفاعل الأطفال مع الموسيقى والحركات البسيطة.
وساعدت Emma O’Dwyer من Baby Speak في تطوير حركات الرقصة. وتعتمد هذه الحركات على الإيقاع والتكرار وسهولة المشاركة. ولذلك يستطيع الأطفال تقليدها مع آبائهم خلال الفعالية أو عبر الفيديو.
وربطت الحملة شخصية Evie بمرحلة نمو الأطفال وزيادة حركتهم. كما قدمت الحفاضات التي تُلبس مثل السروال ضمن أنشطة عائلية مرحة. وبهذا وسعت العلامتان تجربة المنتج إلى محتوى ترفيهي قابل للمشاركة.
تعاون Peppa Pig و Pampers بدأ قبل حملة أكتوبر
بدأ التعاون التجاري بين العلامتين قبل هذه الفعالية. فقد أعلنت Pampers شراكتها مع Hasbro في أبريل 2026. وشملت الشراكة شخصيات Peppa و George و Evie. كما ظهرت الشخصيات على عبوات حفاضات Pampers Premium Protection Nappy Pants.
وتوفر Pampers هذه المنتجات في السوق البريطانية بأحجام من 3 إلى 7. أما حملة أكتوبر فأضافت الأغنية والرقصة واللقاء المباشر مع الشخصيات. وبذلك لم يقتصر التعاون على تصميم العبوات والمنتجات.
وللشركات التي تستثمر في ترخيص الشخصيات، يختلف هذا النموذج عن وضع رسم الشخصية على العبوة فقط. فهو يربط المنتج بنشاط عائلي جماعي وأغنية يمكن تكرارها في المنزل. كما يفتح مجالًا لقياس التفاعل مع الفيديو والفعالية إلى جانب متابعة مبيعات المنتج.
وتوسع Hasbro حضور علاماتها عبر المنتجات والتجارب الترفيهية. ففي مجال آخر، تطور الشركة تجارب Transformers و Play-Doh في السعودية. ويقدم تعاون Pampers مثالًا على دمج شخصية أطفال مع منتج استهلاكي يومي. كما يوضح دور الموسيقى والفعاليات في توسيع تفاعل العائلات مع العلامة.
