كشفت دراسة SuperAwesome عن الدور المتنامي للمراهقين في اكتشاف المنتجات وتوجيه اتجاهات الشراء. ووجدت أن 74% من المراهقين يشترون أشياء شاهدوها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لكن 15% فقط يكملون عملية الشراء داخل التطبيق نفسه.
وتحمل الدراسة عنوان Culture Makers: How Teens Define Fandoms, Trends & Spend. وتجمع أكثر من 500 مليون إشارة سلوكية جُمعت بموافقة المشاركين، مع استطلاعات ومقابلات لفهم تأثير المراهقين في الثقافة والاستهلاك.
ما الذي تقوله دراسة SuperAwesome عن المراهقين؟
تشير النتائج إلى أن 71% من المراهقين يثقون بتوصيات صنّاع المحتوى أكثر من الإعلانات العشوائية. كما يكتشف 37% المنتجات عبر الإنترنت ثم يكملون الشراء في مكان آخر.
وتشرح صفحة أبحاث SuperAwesome أن البيانات شملت أكثر من 1900 مشارك من المراهقين والشباب، إضافة إلى مقابلات متعمقة. ودرست سلوك الجمهور عبر منصات مثل TikTok و YouTube و Roblox.
تأثير المراهقين يمتد إلى ميزانية الأسرة
أظهرت الدراسة أن 41% من المشتريات التي تناولتها العينة قررها المراهقون بينما دفع ثمنها الأهل. كما أفاد 73% من الآباء بأنهم يرجحون شراء المنتجات التي يطلبها أبناؤهم.
وتفيد هذه النتائج الشركات المالكة للشخصيات والمنتجات المرخّصة في فهم نقاط اكتشاف العلامات التجارية. كما تبيّن أن قرار الشراء قد يبدأ داخل محتوى ترفيهي، لكنه لا ينتهي بالضرورة على المنصة نفسها.
وترتبط هذه النتائج بسؤال أوسع حول قرارات العائلات الشرائية، كما يناقش مقال العوامل التي تدفع الأهل لاختيار لعبة مرخّصة مقارنة ببدائل أخرى.
